導(dǎo)語(yǔ)
【文眼】2024年1月16日晚，第四屆ECOTIME體育年會(huì)正式落幕。體育產(chǎn)業(yè)如何走好2024年，數(shù)百位嘉賓展開了一場(chǎng)“腦暴”。
點(diǎn)擊回顧2023 ECOTIME體育年會(huì)精彩瞬間
從2020年全球體育行業(yè)陷入停擺時(shí)將首屆ECOTIME體育年會(huì)主題定為「光」，到去年面向即將開放的社會(huì)環(huán)境寫下「守·望」的標(biāo)語(yǔ)，氪體始終希望能夠陪伴行業(yè)一同前行，以溫度傳遞價(jià)值與態(tài)度。??
因此，面對(duì)即將到來(lái)的2024體育大年，我們?cè)缭鐬楸緦肊COTIME體育年會(huì)確定了「各就位！」的主題，旨在探索能夠推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)持續(xù)向前的力量。
歷經(jīng)精心籌備，ECO氪體在本屆年會(huì)期間誠(chéng)邀數(shù)百位嘉賓大咖、攜手八大直播平臺(tái)與數(shù)十家媒體、百余萬(wàn)線上線下觀眾共同獻(xiàn)上了一場(chǎng)全面、深度、精彩的行業(yè)盛會(huì)。在知名體育主持人楊健、裴優(yōu)的主持下，商業(yè)大咖、明星運(yùn)動(dòng)員等齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同回顧各自的2023、展望2024。
ECO集團(tuán)創(chuàng)始人駱達(dá)率先為年會(huì)開場(chǎng)。在以《2024，體育產(chǎn)業(yè)各就位》的主題演講中，他回顧了ECO氪體創(chuàng)立七年來(lái)的發(fā)展歷程，并簡(jiǎn)要闡述了本屆年會(huì)主題「各就位！」的含義：在充滿不確定性的未來(lái)，希望每個(gè)體育人都能以「各就位」的心態(tài)，On your mark，站上跑道，成為自己唯一的確定性。
基于在體育領(lǐng)域的專業(yè)能力和豐富的行業(yè)資源，ECO氪體推出了「氪體咨詢」服務(wù)機(jī)構(gòu)。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，氪體咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳點(diǎn)點(diǎn)則帶來(lái)了《品牌FANTASY報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)收集近2000人的運(yùn)動(dòng)品牌喜好數(shù)據(jù)，獲得了運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、裝備器械、體育聯(lián)盟等10個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中各大品牌、IP的品牌美譽(yù)度和知名度，并總結(jié)了多個(gè)體育市場(chǎng)品牌發(fā)展的洞察和趨勢(shì)。
在未來(lái)，氪體咨詢還將基于《體育品牌FANTASY》的基準(zhǔn)研究，開展更多維度的體育市場(chǎng)調(diào)研工作。
近年來(lái)，女子體育越來(lái)越成為體育產(chǎn)業(yè)不可忽視的一股力量，女性消費(fèi)者在體育消費(fèi)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的提升，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力女性業(yè)務(wù)。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，耐克始終不遺余力地激勵(lì)更多女性參與運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還擴(kuò)大了女性研究洞察的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，深入了解女性需求。不僅為女性打造了超越傳統(tǒng)的多元運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更是針對(duì)女性推出專屬產(chǎn)品，「撒開腳丫」等公益項(xiàng)目更為女性提供了友好的社會(huì)支持。
耐克大中華區(qū)女子類別副總裁/總經(jīng)理朱近倩在年會(huì)中以《運(yùn)動(dòng)中的「她」力量》為主題進(jìn)行分享，她表示：「無(wú)論家庭、職場(chǎng)還是運(yùn)動(dòng)中，女性都早已展現(xiàn)出了不容忽視的力量。女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更能為女性創(chuàng)造更多選擇和機(jī)會(huì)?！?/p>
作為海外頂級(jí)體育IP的優(yōu)秀數(shù)字媒體合作伙伴，騰訊體育高級(jí)總監(jiān)黃祎帶來(lái)了體育平臺(tái)視角分享。他將騰訊體育在騰訊生態(tài)體育內(nèi)容的定位比喻為「中央廚房」，希望與各方攜手共建「體域營(yíng)銷」主場(chǎng)，通過(guò)賽事版權(quán)、深度共創(chuàng)、體育經(jīng)紀(jì)，成為品牌方、賽事方、體育用戶三方之間的連接器，讓各方訴求在這個(gè)場(chǎng)域得到最大限度的響應(yīng)。這種體育營(yíng)銷模型已經(jīng)在多屆大賽里得到成功認(rèn)證，在他看來(lái)，騰訊體育正是運(yùn)用了內(nèi)容力、資源力、產(chǎn)品力、情感力、合作力這五把內(nèi)容金鑰匙，才在這個(gè)不確定時(shí)代里打開了穿越周期的大門。
賽事版權(quán)之外，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道也是體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。蒙牛集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理吳健在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以《專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng) 助力全民奔跑》為主題進(jìn)行演講，介紹了專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與全民運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系：「在中國(guó)邁向全民運(yùn)動(dòng)健身時(shí)代之際，邁勝用專業(yè)科研力、用戶洞察力、極致產(chǎn)品力三大核心優(yōu)勢(shì)來(lái)助力全民運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)?！?/p>
本屆年會(huì)主題演講環(huán)節(jié)的最后一位分享嘉賓，來(lái)自迪卡儂中國(guó)副總裁王亭亭。她聚焦《煥發(fā)品牌活力，創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值體驗(yàn)》這一運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)話題，提出當(dāng)前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的兩大趨勢(shì)分別是精神需求推動(dòng)消費(fèi)、先種草后購(gòu)買，同時(shí)表示迪卡儂也有超過(guò)80+種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)為消費(fèi)者提供可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)價(jià)值體驗(yàn)。
2023年，隨著各大賽事的集中回歸，一眾年輕運(yùn)動(dòng)員在大眾視野里受到了關(guān)注。新媒體時(shí)代到底該如何運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP，成為了新一代運(yùn)動(dòng)員、年輕人都在經(jīng)歷的挑戰(zhàn)。
在以《賽場(chǎng)之外，運(yùn)動(dòng)員的時(shí)代表達(dá)》為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，知名體育主持人劉語(yǔ)熙與前中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)成員、CBA總冠軍球員、大灣仔主理人孟鐸，前中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)成員、Sport17簽約運(yùn)動(dòng)員董方卓，中國(guó)最年輕的從南坡登頂珠峰的攀登者、登山國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員徐卓媛同臺(tái)亮相，聚焦運(yùn)動(dòng)員緊跟時(shí)代表達(dá)的必要性，探討了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外如何敞開心扉進(jìn)行表達(dá)的具體方法論。??
過(guò)去一年，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的方式愈發(fā)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的態(tài)勢(shì)，體育消費(fèi)需求也逐漸向參與型、服務(wù)型轉(zhuǎn)變，面向這一趨勢(shì)，體育行業(yè)也必須堅(jiān)定創(chuàng)新之路，緊緊把握時(shí)代流量。
年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，ECO氪體合伙人蕭深主持《體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路》圓桌對(duì)話，橙獅體育CTO彭衛(wèi)、蒙牛邁勝體育營(yíng)銷負(fù)責(zé)人蘇偉奇、德甲中國(guó)區(qū)傳播與特別項(xiàng)目總監(jiān)孫福聯(lián)、成都市飛盤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)堯牧野共同參與??。其中，彭衛(wèi)解釋了橙獅體育做體育空間改造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，蘇偉奇介紹了運(yùn)動(dòng)蛋白飲在中國(guó)市場(chǎng)的潛在爆發(fā)力，孫福聯(lián)分享了德甲文化在海外市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，堯牧野則是闡述了飛盤與年輕人社交之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
不只是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和賽事IP，體育行業(yè)發(fā)展至今，與之相關(guān)的每一個(gè)關(guān)節(jié)都在同步升級(jí)。作為連接品牌和消費(fèi)者的橋梁，體育營(yíng)銷在大賽年中的價(jià)值愈發(fā)重要，把體育作為營(yíng)銷入口，品牌如何將市場(chǎng)聲量轉(zhuǎn)化為品牌影響力，同樣是我們討論的重點(diǎn)議題之一。
圓桌環(huán)節(jié)的最后一組對(duì)話，郵人體育、160over90商務(wù)總監(jiān)賁嘯錚擔(dān)當(dāng)主持，攜手ECO互娛CEO林君嫻、杭州孚德CEO郭志浩、非凡領(lǐng)越副總經(jīng)理?xiàng)罟狻⒆笫稚匣@文化合伙人兼副總經(jīng)理高雅帶來(lái)了《體育營(yíng)銷的價(jià)值重構(gòu)》主題分享，從MCN及體育經(jīng)紀(jì)、體育IP運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷重塑、體育國(guó)漫等多角度探討了體育營(yíng)銷的價(jià)值新趨勢(shì)。
年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了樹立中國(guó)體育行業(yè)的新標(biāo)桿，ECO氪體特別邀請(qǐng)了由50家專業(yè)媒體組成的評(píng)委團(tuán)，以表彰和鼓勵(lì)在行業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)和品牌，經(jīng)過(guò)公平、公正地評(píng)選，最終頒發(fā)了2023年推動(dòng)體育行業(yè)前行的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。??
以下是2023ECOTIME年度評(píng)選的最終獲獎(jiǎng)名單：
- 年度影響力體育平臺(tái)：騰訊體育、LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽；
- 年度體育社會(huì)責(zé)任：耐克中國(guó)、抖音公益「星球計(jì)劃」項(xiàng)目、遠(yuǎn)景電動(dòng)方程式車隊(duì)；??
- 年度優(yōu)秀賽事營(yíng)銷案例：伊利FIBA籃球世界杯項(xiàng)目、「燃競(jìng)每一刻」騰訊杭州亞運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷、《勛章》亞運(yùn)特輯《冠軍之旅》；
- 年度創(chuàng)新校園體育項(xiàng)目：中國(guó)移動(dòng)×NBA中國(guó)、北京藝冠軍國(guó)際藝術(shù)體操俱樂部；
- 年度體育商業(yè)贊助：林肯汽車×騰訊體育《致美之旅》、361°杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴；
- 年度體育文化推廣機(jī)構(gòu)：蒙牛MBS、香港金?；@球俱樂部、體育影像視覺服務(wù)機(jī)構(gòu)「一樣視覺」、孚德；
- 年度人氣體育賽事：街球霸王、北京馬拉松、環(huán)西自行車中國(guó)挑戰(zhàn)賽·北京昌平；
- 年度優(yōu)秀體育代言：MLB中國(guó)棒球文化推廣大使楊紫、尼古拉·約基奇代言361?；
- 年度體育跨界營(yíng)銷案例：北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)分公司、愛奇藝體育×喜力啤酒《星其之旅》、布魯克林籃網(wǎng)×華人青年；
- 年度創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：邁勝液體蛋白、Hyperme；??
- 年度體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)：橙獅體育、華潤(rùn)文體；
- 年度體育營(yíng)銷品牌：安慕?！硫v訊體育《籃場(chǎng)風(fēng)暴》；
- 年度體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)：廣州酷岸文化傳播有限公司、CAA中國(guó)；?
- 年度體育ESG項(xiàng)目：安踏山河計(jì)劃；
- 年度體育優(yōu)秀內(nèi)容：上海久事籃球俱樂部 / 壹球ONEBALL、李寧女子健身、騰訊新聞×華視百佳《一對(duì)一》體育新聞專題節(jié)目、籃球人物；
- 年度體育數(shù)字創(chuàng)新：SVS上海虛擬體育公開賽、赫墨斯智能直播系統(tǒng)；
- 年度國(guó)際體育交流項(xiàng)目：德甲60周年遇見馬特烏斯、2023沃爾夫斯堡足球訓(xùn)練營(yíng)中國(guó)夏日行；
- 年度體育人物：周冠宇、張志磊、易建聯(lián)。
